Consultant SEO

Spécialisé en SEO, je vous accompagne pour améliorer votre visibilité sur Google, augmenter votre trafic et développer votre chiffre d’affaire efficacement et durablement.

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Qu’est-ce qu'un consultant en référencement naturel ?

Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization, qui se traduit par Optimisation pour les moteurs de recherche) consiste en un ensemble d’actions à mettre en place pour obtenir un positionnement efficace et durable d’un site web sur les moteurs de recherche. Avec pour conséquence de création de trafic vers ce site.

Google est le principal moteur de recherche sur lequel un site se doit d’être visible, en effet Google a lui seul représente en France plus de 90% des recherches effectuées sur les moteurs de recherche. Un moteur de recherche est comme une biblio qui stocke et classe des pages en fonction d'un certain nombre de critères.

Prenons l’exemple, d’un traiteur libanais situé à Paris. Une prestation en référencement naturel permettra au traiteur de se positionner sur de nombreux mots clés comme par exemple « traiteur libanais Paris ». Ainsi les internautes en recherche de traiteur libanais à Paris saisissant sur Google ces mots clés seront susceptibles de tomber sur le site de ce traiteur, ce qui créera du trafic vers son site. Grâce à ce trafic ciblé le traiteur pourra espérer augmenter son chiffre d’affaire.

Comment mesurer les résultats obtenus d’une prestation ?

Les premiers résultats d’une prestation en référencement naturel commencent à apparaitre après 2 à 3 mois généralement. C'est-à-dire une hausse du trafic d’un site web suite à la mise en place des premières optimisations et stratégies. D’autres facteurs sont également à prendre en compte comme la concurrence, plus la concurrence sera élevée et plus il sera long de positionner un site. Je m'engage à fournir des rapports sur l’état d’avancement de la prestation :

  • Les actions mises en place au fur et à mesure
  • Les résultats obtenus en termes de positionnement
  • Les résultats obtenus en termes de trafic et conversions

Combien de temps dure une prestation SEO ?

Pour obtenir des résultats efficaces et à long terme, une prestation de référencement naturel s’effectue sur la durée pour plusieurs raison :

  • L’évolution des moteurs de recherche amène à adapter le site en fonction des nouvelles mises à jour
  • Les mots clés doivent être adaptés en fonction des changements de vos services et produits
  • La concurrence ne s’arrête jamais

Un site internet doit bénéficier d’une prestation SEO du début jusqu’à sa fin de vie pour faire évoluer ou maintenir son positionnement et avoir un trafic élevé et qualifié.

Combien coûte un consultant SEO ?

L'établissement d'un devis SEO et Le prix d’une prestation tient généralement compte des variables suivantes :

  • L’état SEO actuel :  Qu’est-ce qui a été fait ? les problèmes actuels ?
  • Les Objectifs :  Où voulez-vous être ?
  • Le temps de réalisation : A quelle vitesse voulez-vous améliorer le SEO ?

Ce n'est qu'en examinant ces trois éléments que l’on peut avoir une idée des actions à mettre en place et calculer combien le référencement naturel devrait coûter.

Si vous êtes une entreprise à l’échelle national dans un environnement concurrentiel, alors les actions à mettre en place et les efforts à déployer risquent d’être plus conséquents qu'une petite entreprise dont le business est local. Exemple d’un e-commerce versus un restaurateur à paris. La taille de votre marché dictera dans une certaine mesure les actions nécessaires et donc le prix d’une prestation pour être dans la course face aux concurrents.

En conclusion : en analysant la situation actuelle, en comprenant les objectifs et la difficulté, un prix approximatif peut être calculé par un freelance SEO.

Les étapes SEO

Le SEO est une discipline mêlant plusieurs expertises mais des bases simples à comprendre. Les actions à entreprendre s’articulent autour de 3 grands axes :

  • La technique (éliminer les facteurs bloquants tels que du code HTML, URL, Balises etc pour favoriser le référencement du site)
  • L’éditorial (stratégie, rédaction et optimisation de contenu)
  • La popularité (architecture d’un site, netlinking)

De mauvaises optimisations ou stratégies peuvent amener à l’absence de résultats ou à des pénalités de Google (site qui sera déclassé).
Voici un exemple d’actions faites par un spécialiste SEO :

Audit technique SEO

L’audit technique SEO se concentre uniquement sur les facteurs techniques du site. Ce livrable permet de détecter 2 types de problématiques : Les blocages rencontrés par les robots d’indexation et l’interprétation faite des contenus des pages par les robots.L'objectif est d'identifier les erreurs, et non de les corriger. La meilleure pratique est de travailler avec le développeur/agence web du site pour faire implémenter les correctifs. Le développeur connaissant parfaitement le fonctionnement du site.

Analyse de log

Les logs sur un serveur sont en quelque sorte des traces laissées par toute personne accédant à votre site, cela inclut les robots des moteurs de recherche. Lors de l’audit technique classique, c’est un crawler qui est généralement utilisé pour simuler le passage des robots sur le site. Avec l’accès au logs, nous pouvons aller plus loin pour analyser le comportement des robots. En effet, ces fichiers de logs sont les seules données qui sont exactes à 100% pour vraiment comprendre comment les moteurs de recherche parcourent votre site Web. L'analyse des logs permet par exemple de faire des analyses sur les pages les plus vues par le googlebot, de trouver des pages insoupçonnées, de voir réellement les codes http rencontrés par les robots etc.

Plan de migration

Le plan de migration est essentiel pour préserver le référencement d’un site lors d’une refonte. En effet, lors de la création d’un nouveau site web, les URLs sont généralement amenées à changer. De ce fait l’historique en termes de SEO peut être perdue si la migration du site n’est pas ou mal gérée. Le travail d’un consultant SEO consiste à analyser les anciennes et nouvelles URLs afin de préserver l’historique. Le consultant fourni un plan de redirection à mettre en place, ce plan est à destination de l’équipe technique qui sera en charge de l’implémenter. 

Etude sémantique

L’étude de mots clés a pour but de déterminer les mots clés permettant au site web de générer un trafic qualifié, c’est-à-dire un trafic rapportant du chiffre d’affaire. La recherche sémantique tend à comprendre l'intention de l’internaute et le sens réel d'une requête en plus de l’analyse des indicateurs de volume, de CPC, de concurrence. C’est une étape clé à ne pas négliger car la sélection de mots clés est à la base d’une stratégie SEO. Attention, la stratégie de mots clés ne se résume pas à récupérer les mots clés avec des volumes de recherche, mais surtout à comprendre l’activité du site internet et l’intention derrière les recherches des internautes pour proposer des mots clés pouvant générer du trafic qualifié.

Audit éditorial

L’audit éditorial permet de détecter les mauvaises pratiques en termes de contenu et d’émettre des recommandations pour améliorer leur pertinence. Cela concerne différents points d’analyse comme les balises de titre (Hn), les balises de mise en exergue (strong), la qualité et la sémantique des pages par exemple. Mais aussi l’animation éditorial du site d’un point de vue global.

Audit Netlinking

Chaque lien pointant vers votre site est perçu par les moteurs de recherche comme un signe de pertinence. C'est donc un vote envoyé à vos pages, plus un site reçoit des votes et plus Google a tendance à bien classer les pages d’un site internet. Le netlinking reste un signal très influent pour Google afin de déterminer le positionnement d'une page sur un mot-clé. Cependant, le netlinking peut être à risque lorsque mal effectué et causer une pénalité au site. L’audit permettra de faire un état des lieux des liens pointant vers le site. Quelques exemples de facteurs à prendre en compte dans le netlinking : % d’ancres optimisées, type de backlinks (blog, annuaire, profils etc), rythme d’acquisition, qualité et quantité des backlinks etc Cet audit a pour but de déterminer les mauvaises pratiques et de donner des recommandations pour avoir un netlinking qualitatif et naturel pour les moteurs de recherche.

Amplification du netlinking

Comme dit précédemment, le netlinking est essentiel pour positionner un site internet. L’expert SEO peut intervenir pour trouver les meilleurs sites susceptibles d’établir des partenariats.  L’analyse des sites pertinents se fait sur plusieurs critères comme le trafic, le positionnement, la thématique, la popularité etc Le rôle du consultant sera de trouver et d’évaluer les sites, de négocier le partenariat et de déterminer le backlinks à créer (page de destination, ancre etc).

Le CMS est-il important pour un SEO ?

Comprendre le fonctionnement d’un site est fondamental pour un référenceur web, tel que la relation serveur-client, les bases de données, le JavaScript etc. Mais est-ce que la connaissance des CMS est importante ?  L’analyse d’un consultant SEO est faite sur les données envoyées en front par le site, notamment le code HTML. Le fonctionnement backend importe peu mais il est tout de même utile de connaître le fonctionnement des différents CMS. Dans la mesure où cela permet de faciliter la découverte des problématiques SEO techniques ainsi qu’un dialogue plus simple avec le développeur.

Parmi les CMS les plus présents, on distingue :

WordPress

WordPress est une application Web utilisée pour créer un site web ou blog. Depuis sa sortie en 2003, WordPress est devenu l'une des plateformes de publication Web les plus populaires. Aujourd'hui, WordPress alimente près de 30% de l'ensemble du web, des blogs de loisirs à certains des plus grands sites d'information en ligne. Wordpress avec sa configuration basique n’est pas SEO friendly et donc nécessite d’être optimisé pour générer un maximum de trafic.

Drupal

Drupal est un CMS gratuit et open-source avec une large communauté. Drupal est utilisé par des millions de personnes et d'organisations dans le monde entier pour construire et maintenir des sites Web. Souvent utilisé par de grandes entreprises et organisations gouvernementales, on y retrouve des sites tels que celui de Harvard, The Economist, BBC et bien d'autres encore. Drupal comporte un certain nombre de défauts SEO à rectifier.

PrestaShop

PrestaShop est une solution de e-commerce open-source, gratuite et riche en fonctionnalités. La solution est déployée sur un nombre considérable de boutique en ligne à travers le monde et est disponible dans 65 langues différentes. PrestaShop est assez facile à prendre en main, l’interface est claire. Il existe un bon nombre de modules qui viennent de greffer à la solution de base à l’image de Wordpress pour offrir toujours plus de fonctionnalités.

Magento

Magento est une plateforme e-commerce construite sur une technologie open source qui fournit aux marchands en ligne un système très complet en terme fonctionnalité. Capable d’emmagasiner un gros catalogue produit, sa solidité est reconnue. Magento est l'une des plateformes de commerce électronique les plus répandues avec Prestashop. Néanmoins Magento comporte des failles SEO techniques qu’il est important de traiter.

Remarque :

Une chose tout aussi importante que le CMS est le thème utilisé. En effet, il est très courant de voir des thèmes (peu importe le CMS) avoir de nombreux problèmes techniques SEO, plus un thème est sophistiqué et possède de fonctionnalités, plus il risque d’y avoir des blocages SEO. Les problèmes de référencement naturel liés à un thème viennent se rajouter aux problèmes de base d’un CMS.

Le cas des applications Full Javascript

Les applications Full JavaScript ne sont pas exactement des CMS mais plutôt des sites conçus avec des framework comme AngularJS dont l’utilisation est devenue très importante.  Ces applications offrent une meilleure UX par rapport à un site classique notamment en termes de navigation. Mais ce type d’application est peu recommandé si votre SEO est une priorité et nécessite un consultant SEO parfaitement à l’aise avec les problématiques techniques.

Lexique SEO

Le terme consultant SEO est souvent employé dans le milieu avec différentes déclinaisons et variations, ci-dessous quelques précisions afin d’y voir plus clair !

Consultant Technique SEO

Le consultant technique SEO ou expert technique SEO est un spécialiste avec une forte expertise dans le domaine technique. Les problèmes techniques de référencement peuvent empêcher un site d'atteindre son potentiel, et peuvent être difficiles à résoudre. Généralement issu d’un cursus informatique plutôt que marketing, l’expert technique comprends aisément les problèmes de performance web, crawl, HTML, Javascript etc qui peuvent impacter lourdement un site. Le consultant technique à l’aise avec ce levier du SEO sera identifier les problèmes les plus délicats et donner les bonnes recommandations aux développeurs pour obtenir une indexation et un classement optimal.

Consultant popularité / netlinking SEO

Le consultant popularité ou netlinking est un spécialiste qui va augmenter l’autorité d’un site sur le web, plus un site aura d’autorité et mieux il sera classé par Google. La première étape consiste à établir une stratégie de netlinking basé sur plusieurs paramètres comme la saisonnalité de l’activité d’un client, l’état actuel du netlinking, les thématiques du site à booster etc Suite à cette stratégie discuté et validé avec le client, l’étape de l’acquisition de backlinks peut commencer. L’expérience acquise au fil des années permet au consultant d’identifier les très bons sites pour établir des partenariats. Cette identification repose sur un certain nombre de critères comme l’autorité du domaine, la thématique, le trafic etc De plus, la connaissance du marché du netlinking permet de négocier au meilleur prix les backlinks. L’expert netlinking saura augmenter l’autorité d’un site de manière efficace et surtout naturelle au yeux des moteurs de recherche.

Consultant SEO éditorial

Le consultant éditorial est un expert des stratégies de contenus. Son rôle principal est de comprendre le business du client pour déterminer les axes sémantiques (thématiques et mots clés) sur lesquels il doit positionner le site internet afin de générer du trafic et donc du chiffre d’affaire, cela grâce à son expérience et son expertise acquise au fil des années. De plus, l’expert éditorial exploite la data d’un certain nombre d’outils SEO et la concurrence pour s’inspirer et trouver la meilleure stratégie à adopter. Souvent expert dans la rédaction de textes SEO mais aussi dans l’optimisation de textes existants.

Consultant SEO black hat / white hat

Le SEO black hat à l’opposé du white hat se réfère à l'utilisation de stratégies, techniques et tactiques agressives de SEO qui n'obéissent généralement pas aux directives des moteurs de recherche. Quelques exemples de pratiques SEO black hat : le cloaking qui consiste à présenter un contenu différent aux moteurs de recherche et aux internautes ou encore des techniques de negative SEO pour faire chuter un concurrent. En plus de ne pas être en accord avec les consignes des moteurs de recherche, ces actions peuvent aussi être illégales. Le black hat SEO est plus fréquemment utilisé par ceux qui recherchent un retour financier rapide sur leur site Web, plutôt qu'un investissement à long terme. Il peut entraîner l'exclusion du site Web d'un moteur de recherche.

Consultant SEO international

Un consultant SEO international effectue des tâches similaires à celles d'un consultant SEO, mais ce dernier doit mettre en place des stratégies plus larges spécifiques aux sites multilingues. Plutôt que de viser un seul pays, les consultants internationaux en référencement doivent se concentrer sur différentes régions. Cela peut rendre les stratégies plus complexes, surtout si le site en question cible des régions avec des langues différentes. L’internationalisation d’un site impacte le SEO d’un point de vue éditorial mais aussi technique et popularité. En outre, un consultant international SEO aura besoin de s’appuyer sur une équipe parlant parfaitement les langues des pays cibles.

Consultant en référencement local

A l’inverse du consultant SEO international, le consultant SEO local est un expert des stratégies pour générer un trafic géolocalisé. Le référencement local entre en jeu dans deux scénarios de base. Par exemple, quand quelqu'un cherche un terme comme "restaurant", la plupart des moteurs de recherche supposent automatiquement que l'utilisateur veut des résultats locaux et retournera les restaurants locaux en fonction de l'emplacement de la personne. Deuxièmement, lorsqu’un internaute spécifie un lieu explicitement dans une recherche comme, "meilleur restaurant à Paris". Le but du consultant en référencement local sera d’établir une stratégie pour générer un trafic local et qualifié. Le SEO local a augmenté de manière significative au cours des dernières années, en raison de l'augmentation des smartphones et d'une meilleure connectivité pendant les déplacements.

Consultant SEA

Le consultant SEA travaille généralement en synergie avec le consultant SEO. Le SEA (search engine advertising) est un modèle de marketing payant. Adwords de Google est un moyen efficace de générer du trafic qualifié et rapidement mais avec une contrepartie financière. Le pay-per-click (PPC) est le moyen utilisé, dans lequel l'annonceur paie le moteur chaque fois qu'une annonce est cliquée. Ces annonces peuvent apparaître dans les résultats des moteurs de recherche et, dans Google, se caractérisent par leur positionnement en haut et en bas de page. Cependant, il est important de se rappeler que SEO et SEA ne sont pas sans rapport, les techniques SEO peuvent être utilisées dans les campagnes SEA pour faire baisser les budgets SEA.

Transparence

Rapports sur l'état d'avancement de la prestation et des résultats obtenus en terme de trafic et positions

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Pas de pack SEO, uniquement des actions pertinentes et utiles pour un gain de trafic suite à un pré audit.

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